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    在AMAZON的电子书Kindle大获成功后，并在电商“隆冬”来临之际，中国网购图书霸主，被称为“中国的AMAZON”的当当网，正式推出电子书平台“数字书刊”，在电子书领域又向榜样靠近了一步。

　　数字化图书一举三得

　　据悉，当当网电子书平台可与PC、手机和Pad等阅读器对接，未来不但可以看到电子书，还可欣赏期刊视频等多媒体产品，既可以在线观看，也可以下载到各类终端。

　　当当网CEO李国庆告诉记者，“当当网做的就是数字书刊的数字化零售，绝大多数书刊都可以免费阅读20%篇幅。”同时，李国庆在微博上呼吁出版界和作家们接受两点：1、让买了纸书的顾客可以免费下载电子书，因为顾客付费就是买了内容；2、让付费下载的数字书可以免费转发1次，“传阅1次在纸书时代也是常有的。”

　　数字书刊的数字化零售，一方面提供部分免费阅读的篇幅，但并不是所有内容。只有消费者花钱付费购买了纸书，才能给免费下载电子书，而且还可以免费转发一次。这说明，当当网的数字图书一方面扮演了纸质图书的促销手段。

　　同时，当当网也推出了低价的正版电子书。李国庆表示，首批上线的正版图书将达到5万册，50%以上为畅销类书目，同时90%的图书单价在纸质版本的3折左右。

　　另外，当当的销售产品也不局限于“纸质书”和“电子书”，而且开始进军多媒体领域，内容包括正规出版读物、报刊杂志的电子版本，同时还涉及视频、漫画等产品。业内人士认为，当当的电子书平台“数字书刊”做到了一举三得。

　　电子书带来阅读市场又一春

　　当当网多年来一直以图书网上零售业务为主，对于电子书在未来能否成为阅读大趋势，李国庆认为，未来几年内，数字书阅读一定可以占到总体阅读的20%甚至更多，但在短时期内，一代人阅读习惯不会那么快就改变。尤其是对于85后的年轻人，他们习惯在电脑、手机这种移动终端上阅读，既然他们有此需求，电子书就得跟上步伐。总让读者搬着纸质书的阅读习惯会慢慢地有所改变，但在短时间内电子书不会冲击纸质书。不过，虽然当前国内阅读器的价格相对于纸质书而言还相对较高，但这种情形正在改变。

　　国内电子商务正在经历一场资本的“隆冬”，不管是团购行业，还是B2C商城都无可避免这场“战争”。业内分析，在这场电商资本“隆冬”来临之际，当当网宣布推出电子书平台杀入电子书市场，明显是在模仿美国AMAZON，希翼能够在国内的电子书市场首先站住霸主地位。但国内市场和国外市场还是有很大区别，对于在盗版横行的网络环境下，当当能否成为中国版的AMAZON，人们拭目以待。