相信任何网站都能带来源源不断的利润确实是非常让人为之着迷的，但是当你打算投资一家网站或开始做出一家网站时，首先你要弄清楚以下几个问题：
1、每次访问的回报是什么？（RPM）在每一千个访客下，网站通过广告或销售到底能赚取多少钱？
2、获得一位访客的成本是什么？网站能否通过PR值或在线广告或衍生订单来获得交易？如果能的话，那收益是什么？
3、网站有没有病毒营销能力？现存的网站访客能通过语言或者网络效应来产生新的访客。平均每个现存访客能带来多少新生访客？（提示：肯定是低于1。如果高于1的话，那估计过一段时间这的星球上没人不用了。）这个数字都是极其不稳定的的，比如说，Twitter最初的病毒系数也很低。后来在07年SXSW之后就出现了爆发性增长，现在才回归到正常状态。
4、每个来访者的成本是多少？在网站规模扩大的时候是否需要增加用户服务或服务器或者其他的费用？
5、网站有真正的用户吗？被动访问和注册用户是有很大区别的。那些成为付费用户，非常活跃的用户，会不会有所损失？
6、授权基础是什么？该如何改变？能够被可靠建立和在线测量的唯一优势仍然是授权。关注度是缺乏的，而授权是传达预期、个性化和那些它们的人的相关信息的一种特权。授权很容易测量，但却难以增长。
计算了成功互联网企业和比较了它们的竞争企业的这6个数据就会让你理解这种不同的重要性。比如说，如果RPM比获得一个新访客的成本要低，那恐怕这个网站就有麻烦了。如果网站有很多并非建立一个授权基础的流行回复和偶然的PR值的话，这也是有问题的。
好消息是，如果你被警告并打算对商业模型和网站架构进行大手术的话，那么以上的每一点都可以改变。
打造完美的网站结构不只是一个暂时性的工作，而且是一个商业运作平台。一旦浏览者进入网站成为用户，他们就会对离开犹豫不决，他们会不时的分享授权，并推荐给他们的朋友，网站的RPM会增长，而网站获得和管理用户的成本则会降低。
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