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2010年青岛(市北)萝卜会-元宵山会盛装启幕
日期:[2010-9-5 9:10:46]   共阅[2778]次

 2010年青岛(市北)萝卜会•元宵山会节会

    地点:青岛学问街 青岛天幕城

    年货大集:2010年2月2日——10日(腊月十九—腊月二十七)

    萝卜会•元宵山会:2010年2月22日——28日(正月初九—正月十五)

    一、 千年庙会传统文章

    旅游新热点

    庙会作为旅游活动的高级阶段,正日益呈现火爆趋势。旅游活动在人民收入水平 不高的年代,只能“开门见山”,于是微缩景观、主题公园大兴其道,风靡全国,这是旅游第一个阶段。第二个阶段是观光旅游,随着收入水平的提高,人们可以到处去游山玩水了。这个时候名山胜水的地利逐步显现。第三个阶段则是“休闲体验”旅游阶段,能符合人性,体验人情,聚集人气的地方就成为热点,比如上海新天地、北京地坛庙会。从旅游收入来看,游山玩水的门票收益远不如吃喝玩乐来得多。换个角度来说,就是观光旅游不如休闲体验旅游,名山胜水不如街会庙会。全国各地的庙会也在“休闲体验”旅游阶段盛行的趋势下,交易额逐年增加,展商趋之若鹜。单以北京地坛庙会在近日举行的摊位拍卖会,7天的庙会,黄金展位(3*3米)最高拍卖成交价高达30万,其他展位平均成交价也已超过2万元。其火爆程度便可见一斑。

    “体验”老传统

    作为传统气息浓郁的庙会,近些年来,越来越成为人们关注与参与的旅游形式,庙会不仅提供了一个商贸交流的场所,更为参与者提供了第一无二的“休闲体验“,而各类庙会,甚至展会的“体验”设计,也越来越成为业界探讨的话题,在第三届国际会议展览业研讨会上,展会当中的“用户体验”被一致尊奉为展会成功的核心元素。而全国各类庙会中所极力营造的传统气息,便是各具特色的“体验”,诸如:北京地坛的普通市民参与的祭天仪式、北京大观园展商参与的拍卖活动、城隍庙的祈福树、2010年青岛(市北)萝卜会•元宵山会新加入的投壶、打金钱等传统娱乐项目。

    二、商家营销百花齐放

    庙会作为一个融合吃、穿、住、行、用为一体的体验式节会。因为人流集中、场地固定,以及商贸交流的重要性,日趋成为商家营销的重要形式,也成为商家营销活动的激烈竞争舞台。

    春节前后,作为传统庙会的一个重要时间节点,也作为商家新一年营销的开篇作,在近些年以来,成为商家炙手可热的营销时间节点。同时,各商家营销手段在此期间层出不穷、可谓百花齐放。

    在前期宣传上,庙会与商家的互动式营销已经成为一种流行趋势,北京庙会所采用的事件营销与终端推广手段,与诸多商家宣传结合为一体推出,例如:庙会现场的户外广告前期全面铺开,为冠名商以及重点商家,提供几个月的户外宣传。报纸的平面宣传,以及网络传播作为历年来的营销、宣传手段,在庙会筹备阶段便结合一起。同时,节会的终端宣传单页,也被越来越多的节会主办方与商家使用,在宣传庙会本身的同时,为中小商户的商品进行直接一对一的宣传。这也日益成为酒水、饮料类商家采取的营销形式。

    在庙会中,大型商家充分利用庙会人流的集中、目标用户的明确,进行庙会主题日的利用,利用庙会中免费的娱乐节目及舞台,推出自己的新品宣传及形象展示,据悉,本次萝卜会•元宵山会便提供现场舞台免费使用。利用节会网站进行宣传、推广的综合应用。营销手段的多样化,也同时表现在节会现场的各类捆绑式营销、以及植入式营销当中。

    三、青岛萝卜会•元宵山会全新登场

    作为青岛本土节会的一面旗帜。青岛(市北)萝卜会•元宵山会自1991年以来,在市北区政府的重视与扶持下,得到长足进步与发展,节会人流量逐年提高,现场成交额度成梯次逐年扩大、在半岛地区的知名度也在不断提高。

    2010年青岛(市北)萝卜会•元宵山会,是由青岛市北区区委、区政府主办,青岛第一节庆运作组织“海岸会议”(中国十大会议策划企业、山东省学问产业示范单位)团队全程实行的年度盛会。

    节会时间——紧握市场商机

    本次萝卜会•元宵山会设置有腊月十九至腊月二十七的年货大集,年货大集抓住春节前,市民采购年货的集中时期,特别设置山东半岛地区精品农产品评选暨展销活动,为市民提供精品年货。在正月初九至正月十五的传统萝卜会•元宵山会时期,组委会抓住市民(初九——十五)工作前的空闲时间,为市民提供一个以“体验”为核心的集吃、喝、玩、乐于一体的春节期间第一节庆盛会。

    节会地点——凝聚冬季人气

    本次节会地点,特别设置青岛天幕城与青岛学问街的室内、室外双向会场。充分满足了冬季节会的特殊需要。同时,天幕城的室内会场与学问街的室外会场紧邻一起,均毗邻青岛台东商圈、节会现场呈现人流量大、人流集中的特点,节会场地将分区设置,几大区域相互补充。

    节会宣传——直达全市终端

    2010年青岛(市北)萝卜会•元宵山会在宣传方面,加强平面、户外、电视、广播的综合性、立体性宣传。组委会已开通www.haian.org/Lbh专题网站。同时,根据节会与普通市民密切相关的特点,特别加强终端的宣传。数以百万计的终端投放材料,将面向全市市民,直接发售。宣传品直接刊载商家的所售货品(12月30日前报名商家)及相关先容,在全市各小区、各门户、直接送达市民,为参与商家的宣传提供最实效性的宣传支撑。

    节会活动——体验四海民俗

    春节前与春节后的整个节会期间,组委会均设置了丰富多彩的活动,围绕节会的民俗特点,在正月初九——正月十五期间,组委会将组织以传统民俗为核心的节会演出,近几年来,备受普通大众喜欢的北京相声等艺术形式,将在节会期间一一为市民献上。中华民俗大观园更使到场市民不出萝卜会,享尽四海民俗。

    节会拍卖——点燃商家热情

    本次节会将于12月15日,在青岛拍卖行,进行第一期的拍卖活动,对本次节会各项冠名权以及精品摊位进行拍卖。据组委会招商人员先容,拍卖形式在全国同类展会中采用较多,在青岛尚属首次,截止记者发稿时已有数十家企业参与到拍卖活动中,其中部分商家是计划在青岛开拓市场的外地品牌。节会招商及拍卖咨询热线:0532-83890385 0532-83890933 全日开通。

    萝卜会报名太火爆 组委会无奈出新招

    2010青岛(市北)萝卜会•元宵山会拍卖会将于2010年12月15日举行

    2010青岛(市北)萝卜会•元宵山会,承接了十九届萝卜会•元宵山会的招商火爆态势,招商、报名工作自2009年11月启动以来,商家络绎不绝,报名日趋火爆。

    据组委会招商方面负责人说明,本年招商工作之所以呈现出如此的态势,主要是几个方面的原因,其一,节会时间设计更为合理,今年所设置的年前的精品年货大集,不仅为市民提供了放心选择的平台。也为诸多商家,提供了一个展示与销售的平台。其二、组委会在过去的一个月里,广泛参与到相关行业的展会,与许多龙头商家签署了合作协议,这带动了相关小商家的参与。其三、便是组委会深入山东各特色农产品基地。吸引大批农业合作社及农业企业的参与。其四、往年萝卜会极具的大量忠诚老商户、老商家为今年的萝卜会•元宵山会提供了进三分之一的商家来源。

    面对日趋火爆的招商、报名情况。组委会进行了细致的研究,决定对整个招商、招展活动进行公开拍卖。

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