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春晚植入广告追踪:扎眼广告花费均在数百万
日期:[2010-9-4 18:42:56]   共阅[2522]次

今年的央视春晚,将不少广告“植入”在节目中硬“送”给了观众。如何看待这一现象?这些植入式广告到底花了多少钱?

央视春晚策划、总撰稿、总协调秦新民曾对媒体透露:春晚的广告形式将有所创新,会根据广告商的要求,把广告宣传植入到节目当中,会精心设计。郎昆也曾经表示:因为媒体要发展,向前推动,就需要和广告合作,媒体没有广告就无法生存。

还曾有消息说,通过招标,央视将与参与到春晚植入性广告中的演员和团队通过进行一定比例的分成,实现双赢局面,这也将极大刺激好编剧参与到小品剧本创作的队伍中来。央视广告部一名人士证实,今年春晚上的植入广告并不是第一次,跟往年春晚比数量相当,只不过因为出现在刘谦魔术、本山小品这类观众关注度较高的节目中,感觉上比往年更多、更“显眼”。

这些扎眼的植入广告到底花了多少钱?据网友估算,汇源在整体魔术时间内镜头都带到了产品,参考央视以往的植入价格和今年龙腾虎跃TVC广告套装价格,植入成本应该在500万至700万元左右;本山的节目一直是整个春晚的最高收视时段,预估某网站植入成本应不会少于300万。

记者了解到,由于现有法律体系不完善,还没有相关职能部门能够对植入式广告的合法性和合理性作出准确评估。《广告法》等并未包括植入式广告这一新的广告形式,因此没有相应的管理规范。植入式广告仍游离于现有的法律法规之外。如果“为节目度身打造广告”,恐怕只能使节目的开心味越来越淡,金钱的张扬味越来越烈,最后成为观众的“新骂点”。

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