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谁来发现互联网媒体价值
日期:[2010-11-16 16:13:36]   共阅[2239]次

    今天,在拥有4亿网民而且网民数量每年以亿计增长的中国,互联网媒体已成主流,人们已经习惯通过互联网免费获取海量资讯,随之衍生而来的,便是互联网媒体如何健康生存、茁壮成长的命题——据资料显示,中国互联网广告份额仅占整体广告市场份额4%-5%,海量的互联网媒体资源有80%以上内容页面的媒体价值长期难以兑现。如何在互联网“去中心化”趋势日益明确的形势下发掘提升互联网媒体价值,已成为业界面对的、刻不容缓的挑战。

  寻找媒体价值发现者

 目前,互联网媒体的价值变现主要模式还是类似于传统的平面广告代理商,即买断某些热门网站的热门版面,而广告主也习惯在365美高美游戏大厅按天购买广告位置。然而,越来越多网民通过搜索引擎、即时通信弹窗、微博等各种途径直接互进入互联网媒体二、三级页面浏览,这些分散的垂直媒体内容集聚了相当一大部分有价值的受众注意力,只是因为缺乏先进的技术和可靠的模式来有效充分的发现和挖掘,而被白白浪费。

    “真正需要挖掘的媒体价值实际上存在于互联网长尾效应的中后端媒体,”随视传媒COO薛晨女士在11月14日举行的第三届品牌媒体高峰论坛指出,“而随视传媒要做的正是发现媒体价值,进而整合变现。”

    尚未离大家远去的全球金融危机大大强化了广告主追求广告投放性价比的意识,随着网络营销观念成熟,广告主的投放行为正在经历由一味追求媒体曝光的“粗放型投放”向以精准和效果为导向的“集约式投放”的转变。由此,基于人群定向的技术及分析方法日益得到推崇,覆盖特定人群的长尾媒体的商业价值也逐渐得到认可。

    而在四年前,随视传媒创立之初就敏锐地觉察到这一市场空缺的巨大价值潜力,把企业的愿景定位为推动互联网广告由传统的粗放式投放管理向定向、智能、精细化转型。对于广告主而言,随视传媒通过整合网络资源,以多维度分析受众,帮助广告主实现富媒体广告精准投放、广告投放的投资回报率(ROI)最大化。对于网络媒体而言,通过售卖“独立受众”资源,随视传媒能帮助它们成功挖掘提升广告价值。最终,这一前瞻性的创新商业模式在现实中成为实现客户与媒体价值的助推器。

  双重提升媒体与客户的价值

    由随视传媒打造的智能广告系统AdMan正是一款全面的智能化数字媒体投资管理系统。AdMan能够帮助广告主和广告代理企业通过历史数据、第三方权威数据和搜索行为维度定位“独立受众”的触媒习惯,筛选出最佳媒体组合,实现深度数据挖掘不同媒体和广告位的表现,为客户提供最优媒体配置。

    正是基于精准到“人”的创新性互联网广告智能投放技术,三年前,随视传媒赢得了全球第一大中文搜索引擎百度的认可,携手共同推出了为品牌广告主打造的富媒体定向型Ad Network平台“百度TV”,如今已发展成为拥有400多家客户、覆盖百度联盟30万网站资源、在全国最具规模和影响力的跨媒体精准广告投放平台。

    随视传媒发现挖掘互联网媒体价值、为广告主提升优化广告投放ROI这一技术与模式的创新突破也引起了全球最大的独立专业媒体代理服务商安吉斯集团的极大关注。正是看重随视传媒与国内强势媒体平台的合作优势、系统稳定性和数据承载能力,双方成为在中国市场上的战略合作伙伴,共同打造了一套最先进的智能化数字媒体投资管理系统,帮助客户更有效地使用互联网媒体,更快速的洞察消费者行为,大幅度提高广告费用的投入产出比。

  本着扎实的心态,随视传媒逐步积累技术与客户服务的核心竞争力,也因其独特、精准的媒体资产组合成功实现了自身品牌影响力和价值的跃升。

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