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宣发“撞车” HUAWEI苹果争锋
日期:[2023-9-5 13:09:19]   共阅[160]次

8月29日,HUAWEI终端低调官宣Mate 60系列正式开售,在HUAWEI商城上线“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计划”,并称HUAWEIMate系列手机自2013年发布以来,深受全球消费者喜爱,至今累计发货已经达到1亿台。8月30日,苹果又宣布秋季发布会将于当地时间9月12日举办,届时将发售苹果 15系列新品。两天之内,HUAWEI、苹果均在新品发布上有大动作,宣发上的意外“撞车”引发市场遐想。

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Mate 60未发先售

作为HUAWEI的两大旗舰手机系列,P和Mate拥有相对固定的发布节奏。一般情况下,HUAWEI在每年在3月左右发布P系列、9月左右推出Mate系列。

虽然本次HUAWEIMate 60系列开售颇为突然,但还是掀起了关注热潮,HUAWEI并未官宣新品是否搭载5G通信,不过从网上现有的拆机、实测来看,该产品已拥有5G。苹果方面在苹果 15系列上如何革新尚不明朗,但基本确定的是,苹果 15 Pro系列将继续高端化路线。

目前从多位拆机用户的爆料看,Mate 60 Pro采用了HUAWEI海思的“麒麟9000s”芯片,而芯片上的CN代码则意味着其代工厂来自国内,市场猜测,该款芯片可能由中芯国际代工,正因如此,8月30日中芯国际股价盘中涨幅一度接近7%。

虽然HUAWEI的5G芯片姗姗来迟,但从实测效果看,其性能并不落后于现存5G机型,多个测评视频显示,Mate 60 Pro插卡后并不会显示4G或5G标识,但该款手机的运行速度达到500Mbps,与苹果 14 Pro相当。

业内观点指出,HUAWEI在失去5G的三年中,手机业务遭遇挫折,销量、市占比下滑明显,很大程度上削弱了其竞逐高端市场的能力,而当HUAWEI自主掌握5G,其手机业务或将再度复苏。

HUAWEI2023年上半年经营业绩显示,上半年,HUAWEI企业实现销售收入3109亿元,同比增长3.1%,净利润率15%。其中,最令市场关注的是,HUAWEI手机业务出现显著复苏迹象,上半年终端业务收入同比增长2.17%,成功扭转此前下跌趋势。

就在不久前,HUAWEI终端BG CEO余承东在2023年HUAWEI开发者大会上表示,HUAWEI手机走在回归道路上。伴随着P60系列的发布,HUAWEI在中国高端智能手机的份额回到前二,手机市场份额快速增长。

根据IDC公布的中国手机市场数据,今年二季度,HUAWEI手机出货量同比增长76.1%,以13%的份额与小米并列第五,从“Others”一栏重回前五行列。

在专家看来,HUAWEI手机的复苏在意料之中。独立国际策略研究员陈佳表示,纵观HUAWEI的产品策略与市场业绩,可以看到其战略重心永远在高端市场,不断地研发创新,是其核心竞争力与长远规划,HUAWEI并不仅追求短期出货量数字好看。

此外,HUAWEI所掌握的产业链也成为其制胜法宝,无论是麒麟芯片还是鸿蒙系统,都是其底气所在,相比代工模式,HUAWEI更加独立的产业布局也成为其突破“卡脖子”问题的关键。

苹果 15定档

在Mate 60系列开售次日,苹果也确定了新品苹果 15的发售日期。此前由于供应链波动、产能不足等因素影响, 苹果 15系列显得“命途多舛”,同时也令市场更加关注。

截至目前,从多位数码博主爆料来看,苹果 15 Pro和苹果 15 Pro Max/Ultra将获得标准苹果 15系列所不具备的额外功能更新,预计会进行变化较小的重新设计,边框更窄,边角曲线略有变化,苹果 15 Pro系列将采用钛合金框架而非最近几代的不锈钢框架,预计将使机身变得更轻、更坚固。

此外,苹果首款3纳米芯片A17将出现在苹果 15 Pro和Pro Max/Ultra中,有传言称苹果祖传的静音开关将变成操作按钮。操作按钮可以自定义,就像Apple Watch Ultra上的操作按钮一样。更重要的是, 苹果 15会变得更加“通用”,由于欧盟方面反垄断法要求,苹果 15将配备USB-C接口而不是Lightning接口。

综合来看,苹果今年对苹果 15系列的升级诚意满满。知名分析师郭明琪就预测:2023年、2024年,苹果都将是全球出货量最大的智能手机品牌。2023年苹果出货量将达到2.2亿-2.25亿台,超越SAMSUNG的2.2亿台出货量,成为全球最大智能手机品牌。同时苹果将2024年苹果出货量目标设定为2.5亿台,同比增长5%-10%,继续超越SAMSUNG。

价格方面,苹果 15标准版和Pro的差距或将再度拉大,市场预测,标准版价格将维持不变,苹果 15起售价5999元,而Pro版将上涨1000元,起售价为8999元,但闪存空间或将升级为256GB起步。

高端市场:格局之变

HUAWEI和苹果新品狭路相逢,在高端机市场的争夺备受瞩目。

三年前,HUAWEI虽然在世界市场上难以和苹果争雄,不过在中国市场,HUAWEI、苹果已然是双峰并峙,甚至在高端机领域,HUAWEI一度超越苹果。

数据也能佐证这一点,据IDC中国统计,2020年上半年中国600美金以上智能机型中,HUAWEI市场份额占比为44.1%,苹果为44%,稍逊HUAWEI0.1个百分点,而其他品牌则与这两家相去甚远,其中小米约占有4%的市场份额,OPPO、vivo、SAMSUNG的市场份额均不足3%。

产业观察家洪仕斌认为,在HUAWEI手机挣扎的三年时间内,苹果在中国市场可谓一枝独秀,从某种程度上来说,任何单独一家手机品牌在高端领域内都难以和苹果平起平坐,苹果对标的是整个安卓市场,如今HUAWEI强势回归,或将再度改写手机市场格局。

更重要的是,苹果稳居高端领域的同时,还向平价市场“抢食”,这一点在其发布苹果 14系列时就能明显看出,苹果的入门级苹果 14起售价为5999元,而苹果 14 Pro的价格为7999元,苹果 14 Pro Max的价格更高,为8999元。用标准版抢占平价市场, 用Pro版获取更多附加值,正是苹果的“如意算盘”。

资深产业经济观察家梁振鹏则指出,未来高端市场中HUAWEI与苹果角力,最终利好的是整个行业,毕竟当下手机出货不断萎缩,消费者换机意愿持续走低,市场需要新的刺激,这也只有头部品牌能够提供。

从数据上看,2023年二季度,中国智能手机市场出货量约6570万台,同比下降2.1%;上半年出货量约1.3亿台,同比下降7.4%。颓势蔓延到了上游芯片领域,受智能手机市场低迷影响,高通手机芯片业务下滑;与此同时,移动芯片厂商们面临中低端“清库存”的难题,大有掀起新一轮价格战的苗头。SONY预测,手机市场最早要到2024年才会开始复苏,如今得到市场格外需要一针“强心剂”。

专家认为,长远来看,头部品牌间的竞争在手机之外,例如无论是苹果还是HUAWEI,均“押宝”AI大模型,相比于一段时间内的出货量,如何拓展自身生态,占据科技链上游,赋能更多领域,更是大企业关注的重点。


来源:北京商报 编辑:陶凤、王柱力


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