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    随着伦敦奥运开场的临近，一场新的营销大战拉开了序幕。更多不能直接参与赞助奥运代表队、明星队员的企业，以“擦边球”的方式曲线入奥，通过营销手法、传播方式的创新，让消费者在企业产品和奥运之间产生联想，以达到“以小搏大”的效果。

    在一个偏远的山村，有一个老汉只听说过奥运，从来没有看过奥林匹克运动会。当他得知今年是奥运年的时候，问在城市里读书的孙子：“奥运火炬会不会经过大家村？”孙子不忍让从未出过村的爷爷失望，就跟他说：“会。”之后，孙子开始联合村民策划一场山寨版的火炬传递活动。
    这是皇品国际娱乐传媒有限企业今年策划的一个奥运题材微影片的脚本，吸引了不少泉州企业的关注。“感兴趣的不仅有体育用品企业，包括户外用品、休闲服装等行业也在今年对体育题材的微影片较为关注。”皇品国际总裁黄灿明称。
    虽然没有直接赞助奥运代表队或运动员，德尔惠却通过一部奥运题材的微影片《跑出一片天》，拉近了品牌与奥运之间的联系。据了解，《跑出一片天》关注坚守体育的精神，故事讲述一个小男孩在追求跑步梦想的路上，突破重重困难阻碍，坚持追梦的故事。自“六一”上映以来，20多天票房已过千万，接下来，还将于7月27日至8月12日在CCTV6及各大一线视频网站全线上映。
    伊利虽然已经是中国奥委会合作伙伴，但仍然注重微影片营销，系列微影片《骑车去伦敦》，见证平凡人的奥运梦想，也拉近了伦敦奥运和中国消费者的距离。

    “擦边球”实现创意营销

    一般而言，奥林匹克运动会的主战场似乎永远都是与之相关联的体育用品企业或品牌的。但在奥运期间，有一运动主题片，塑造了一个亲朋好友围坐一起，在电视机前一边观看激烈赛事，一边吃着健康美味的休闲食品的消费方式。当中，盼盼食品就以体育迷们观看比赛时的“最佳伴侣”的姿态出现。
    “与体育似乎挂不上钩的休闲食品行业，要在品牌林立的奥运营销年烙下自己的品牌印象，就得学会借势营销。”业内人士表示。
    同样，作为日化品牌的大鳄，宝洁似乎跟奥运也扯不上关系。不过宝洁打了个漂亮的“擦边球”，通过赞助150位运动员及其母亲的方式，把荣誉授予在奥运选手背后的伟大母亲，并通过母亲在孩子成长中所做的一切工作如做饭、洗衣等，将宝洁产品巧妙地体现在广告宣传片中。
    奥康鞋业也通过拍摄奥康伦敦公益片，并在近5000家专卖店启动“伦敦加油站”活动，让品牌更贴近奥运。

    线上线下齐推广

    为进一步提升伦敦奥运的宣传效果，不少企业加大了“草根营销”的力度。从7月1日开始，361 推出了“全民大换装”在线活动，这是361 “伦敦行动全民记者团”活动的一个板块。据了解，截至目前参与人数已经直逼3000万，且还在不断增加当中。
    安踏则采取了“两条腿走路”，一方面是微博推广，从中国队出发前往伦敦开始，尤其有合作关系的国家队都一路微博直播，将冠军龙服与中国代表团的行程紧密相连；另一方面则是针对终端展示，拍摄并发布冠军龙服塑像的图片，包括专卖店、街头雕塑、户外广告等展示，以及部分网友在塑像前的合影照，力图展现出遍地开花的效果。
    而策乐休闲皮鞋也从去年开始就不断围绕奥运做营销活动和市场推广。从5月份开始，策乐鞋业在全国主要一线城市发起“科学行走、一路策乐”计划，通过推广和普及科学的行走常识，强化品牌和体育的关联度。